Información: Debe lograr una trascripción fiel y segura del mensaje que quiere trasmitirse.
Identificación: Debe leerse como único y original en su contexto. Representatividad: Debe representar los significados más cercanos a su género.
Legibilidad: Debe lograr una compresión rápida y correcta de las formas.
Persuasión: Debe generar una imagen seductora y atractiva.
Síntesis: Debe lograr la máxima economía posible de recursos sin que esto implique la pérdida de funcionalidad o calidad del mismo.
Memorabilidad: Debe tener una alta fijación en el tiempo en la memoria de quien lo mira.
Perdurabilidad: Debe contar, a partir de la estética y las herramientas con las que se lo desarrolle, de la posibilidad de permanencia y actualidad al margen de las modas.